Свадебные традиции настолько укоренились в нашей жизни, что мы даже перестали сомневаться в их подлинности. Дорогие свадебные костюмы, платья, кольца, декорации и другие «супернеобходимые» атрибуты для свадебной церемонии по завышенному прайсу. Многое из всего, что сейчас предлагают для свадьбы, на самом деле является ненужным. Например, вы когда-нибудь задумывались над тем, откуда взялась традиция делать предложение и дарить кольцо с бриллиантом?

На самом деле этот «древний», как многие думают, обычай появился меньше века назад. Преподносить своей возлюбленной «вечный символ любви» придумала компания «De Beers», занимающаяся добычей алмазов.

Стоит отметить, что вплоть до 30-ых годов прошлого века никто даже не задумывался дарить кольцо при помолвке. Мужчина просто в словесной форме предлагал женщине обручиться, та соглашалась и пара играла свадьбу.

Читайте также: Объектофилия или почему люди влюбляются в неодушевленные предметы?

Но в 1938 году все изменилось. А произошло это в результате запуска корпорацией «De Beers» большой рекламной кампании. Плакаты гласили, что единственный способ показать свою истинную любовь – это покупка дорогого куска кристаллизированного углерода. И весь мир обезумел от этой навязчивой идеи.

Получалось, что теперь для того, чтобы сделать девушке предложение, мужчине необходимо было купить кольцо с бриллиантом за кругленькую сумму. То есть, рекламная кампания «De Beers» работала таким образом, что каждый аспект традиционной помолвки должен был приносить владельцам корпорации максимальную прибыль.

Кроме того, реклама побуждала потратить на покупку кольца минимум две заработные платы. Но взамен на это, по словам «De Beers», вы получите вечную любовь. И эта рекламная кампания стала, наверное, самой успешной за всю историю, потому что она работает до сих пор. Ведь трудно себе даже представить свадебные традиции без помолвочного кольца с бриллиантом.

Читайте также: Годовщина свадьбы: от ситца до платины

Многие полагают, что инвестицию, заложенную в кольце, можно считать успешной. Однако, но на самом деле бриллианты не имеют никакой внутренней стоимости. Об этом неоднократно говорили и сами представители алмазной компании.

Стоит отметить, что бриллианты довольно часто встречаются в природе. И единственная причина их завышенной стоимости – монополия. Компания «De Beers» – единственная, кто добывает алмазы. Кроме того, монополисты могут искусственно ограничивать поставки, что только увеличивает стоимость драгоценностей.

Это означает, что камень, на который вы потратили все свои сбережения, ничего не стоит при перепродаже. Именно поэтому «De Beers» твердит, что бриллианты являются символом вечности. Ведь мало кто пытается их перепродать. Рекламная кампания настолько глубоко въелась в нашу культуру, что даже знание всего этого не может оградить людей от покупки кольца с бриллиантом.

КОММЕНТИРОВАТЬ

Пожалуйста, введите ваш комментарий!
пожалуйста, введите ваше имя здесь